不会用Facebook CBO?手把手教你测试CBO系列预算的四种投放思路

什么是Facebook CBO?其实就是Facebook广告后台里campaign budget optimization的缩写(广告系列预算优化)。它是一种新型的Facebook广告预算优化方式,预算是给到广告系列层面,广告组层面的预算由Facebook自动调配,也就是说我们不能对广告组预算进行手动调整了。

不会用Facebook CBO?手把手教你测试CBO系列预算的四种投放思路

从2019年9月开始,Facebook就说会强制每个人使用,但是目测这个强制要延期到2020年2月了,可能是因为CBO在刚刚推出的时候,效果不够稳定。但是Facebook经过长达一年的内测和调试,我相信从2月后,CBO的优化效果和表现会更加令人满意。

对于不了解CBO用法的同学,我们专门写了这篇文章,来教大家如何使用CBO广告。

方法一
一个系列包含一个组
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当采用这种方式的时候,其实本质就是把广告系列降到了广告组的层级。因为CBO是强制使用的,你又想让这个广告组吃掉所有的预算,就只能采取这种一个系列一个组的结构了。

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但是这种方式是绝对不适合以测试为目的的广告投放,因为如果一旦这个组的广告表现不好,无法带来任何转化,这个系列的预算就全部浪费在这一个组上了。

因此更适合于广告已经测试完成,有了明确定位和广告创意的情况。比如,你有一个做定制化T恤的网站,每年这个时候,你的产品都会卖的很好,你已经知道你的广告受众是哪些,所以就可以直接创建单组广告,带来稳定的转化和销售,而且如果你愿意的话,你还可以调整广告系列的预算,更为准确的控制这个组可以花多少钱。

如果你不愿意相信Facebook的预算优化算法,也可以采用这种一个系一个组的结构,把广告系列当广告组去用。

方法二
顺其自然,交给算法
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如果你舍得在Facebook上花钱测试获得你想要的结果,那就不要被“可能多花一点广告费”所吓倒。顺其自然,一个广告系列里放若干广告组,每个组给予不同的定位、是创意素材,明确清楚你愿意为这个广告系列付出多少单日预算,然后任其自动优化就好了。

关注系列里每个组的表现情况,留意那些表现不如意的组。如果你知道Facebook广告怎么玩,能很好的确定定位,有一个好的产品,那么你就大概率会看到类似下面这样的结果。

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CBO2广告组的效果明显是最好的,转化费用也低,次数也较多,肯定是第一个放量的。CBO3广告组明显有些贵,我们做一些调整和优化。

但是CBO1里的广告表现正好是CBO广告系列里常见的问题,CBO1的转化率是最好的,转化次数也ok,但是系统只让它跑了30美金;而那个转化成本更高一点的CBO3却跑了60多美金。

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你或许期待的是Facebook会把预算平均的分配到每个组, 但是实际上Facebook只给CBO1分配了少量的预算。其实也不用太在意这种情况,想象一下如果是CBO3 花了钱却没有获得任何转化呢?这也很有可能呀。所以在使用CBO广告的时候,如果你没有这种心理准备的话,对你的小心脏绝对是1000点暴击。 

方法三
设置每组的最低和最高消耗限制

我们可以控制CBO campaign里每个组的最低预算及最高预算。这样一来你就可以控制每个组的花销了,就和常规的广告组管理方式比较类似了。

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如果一定要用这个选项,我个人会比较倾向于只限制最低花销,不限制最高花销的方式。通过这种方式,我可以让每个广告组“雨露均沾‘,让他们可以花等同的测试费用。 

当设置单个组的最低的预算的时候,给多少合适呢?建议用平均组预算的1/2。比如你的CBO预算是50美金,CBO里有5个组,那么每个组的最低花销就是50/5/2=5美金。

方法四
保守策略,用更低的预算测试
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前面3种方法我们都测试过,但是这种方式嘛,据广大同行反馈,似乎效果还可以值得一试。

这个方法其实和第二种比较类似,CBO创建后,不做任何人为的调整,唯一的区别就是。预算会给的更低。

对于常规的campaign, 我们一般一个组给10美金左右的预算,每个campaign3-5个组。那么在CBO的campaign里,就是50美金的campaign预算, 每个campaign5个组。

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但是在这种“保守策略”里,依旧是这5个组的campaign, 我们只给到25美金的预算。预算看起来似乎很低,但是依旧是在Facebook的算法之内运作,给到Facebook充分的自由去调整预算。

我们都知道在CBO的组里,Facebook不会把预算平均的分配给每个组,而且有大概率会发生一个组的广告花销会超过其余4个的情况。所以采用这种方式的话,总预算反正已经限制到了25美金,你就不用担心一个组吃掉太多预算的问题了。

总结
值得开始尝试CBO预算方式啦!
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Facebook刚刚推出CBO的时候,第一批尝试的人都纷纷吐槽其效果,自此之后,Facebook就不断的优化改善,现在看来,效果已经提升了很多了。

如果你之前没有测试过CBO,强烈建议现在开始开始测试了。上面提到的测试方法都值得一试哦。

原创文章,作者:优乐出海ada,如若转载,请注明出处:https://www.yaosocial.com/how-to-use-facebook-cbo-budget-here-is-four-ways-to-test-it/

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