【干货分享】延迟Pixel的触发真的可以提升广告效果吗?

最近看到这样一个说法:“delay pixel fire rate 可以透过改pixel代码或者用GTM延长fire rate-3-5秒钟,让Facebook计算不到前面五秒钟就跳出网站的用户,这样Facebook会认为网站的跳出率低,网站的用户体验就好,那么广告表现就会好。”

这两天总是被问,听说延迟启动Facebook的pixel可以提升广告表现,那么Shopify的网站怎么去修改pixel呀?

我Google一下,发现是2018年一个英文帖子:https://iamattila.com/media-buying-101/how-to-delay-firing-your-facebook-conversion-pixel.php

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今天,我们就仔细探究一下这个问题。

Facebook的pixel有多个转化事件,包括viewcontent,add cart,purchase,registration等。 

Event事件在代码中呈现如下:

fbq(‘track’, ‘AddtoCart’);

fbq(‘track’, ‘Purchase’);

【干货分享】延迟Pixel的触发真的可以提升广告效果吗?

当访客达到指定的页面后,pixel就被触发。购物车、购买、注册等行为的event事件代码已经添加在了相应的页面上,比如说购物完成页面和注册完成页面。

而viewcontent的事件是安装在每一个页面上,只要用户访问网站,就会触发这些event 事件。

当我们想延迟启动pixel,排除掉那些3秒之内bounce掉的访客,其实延迟的是首次访问网站的viewcontent这个事件。

排除掉了之后,剩下的访客,自然就是对网站内容更感兴趣的人了,那么这些访客就是更有价值更精准的种子用户了。 

听起来很Make sense,但是,大家似乎忽略了一点。通过延迟viewcontent优化的是访客质量,而不是转化质量呀!

我们在投放电商广告的时候,常用的转化目标是purchase和add to cart,不是viewcontent 

延迟viewcontent的事件触发,减少的是你从audience里看到的viewcontent的数量,而不会影响purchase的数量。

【干货分享】延迟Pixel的触发真的可以提升广告效果吗?

如果你是一个内容性的网站、博客,可以采取延迟触发的策略,让Facebook记录三秒后还留在你网站的用户,这样让你的“访客种子”更为精准。

但是如果你是电商网站, 就没有太大必要这样去操作, 因为电商在投放时, 使用到的转化事件是purchase而不是view。

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问题中还涉及到另外一个问题,通过延迟触发pixel,Facebook就会认为你的网站体验好,跳出率低,就会让我们的广告表现更好。

广告表现指的应该是转化成本和转化率,而这种延迟pixel的触发是想通过技术手段“优化”网站的跳出率,从而达到降低转化成本的目的。

这个具备可行性吗?

我们这样来看,在广告投放时,决定转化率和转化成本的因素有这些:包括了选品,出价,广告创意,购买流程的繁琐度等等。

跳出率的优化在整个销售漏洞中,只占了很小的一个因素,更何况,跳出率的作假行为对实际转化并未太大帮助。 

所以说与其在数字上cheat Facebook算法,不如认认真真的优化自己的网站。

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