谷歌广告无法展示的15个常见原因及解决

很多人会遇到这样的情况,你的Google 广告发布后不久,你却发现广告没有展示或点击,最有可能的原因是,你的广告根本没有被展示。

当遇到这种情况的时候,不要恐慌,因为你的广告没有被展示或展示很少不是一件什么大事,因为导致广告不展示的原因通常也就那些。

Google有这样的一个引导,可以帮助你完成诊断。

谷歌广告无法展示的15个常见原因及解决

或查看我们总结的Google广告无法展示的15个原因, 供大家参考。

01
广告活动已被暂停

听起来这是一个显而易见的原因,但是总是会有人忽略paused campaign这句话。

查看一下你的campaign是否设置了开始时间和结束时间,而你又忘了你设置过结束时间,这种时候就出现了“为什么我的广告没点击”这样的嚎叫。 

如何解决:

所以遇到不展示的情况,转到“更改历史记录”查看对你的帐户所做的所有更改。然后,按“状态”过滤查看你所有广告系列是否都处于上线状态:

谷歌广告无法展示的15个常见原因及解决 

02
没有搜索量/搜索量低

如果你看到“搜索量较低”的状态,可能你的广告定位的是非常具体、非常小众的Niche的或长尾关键字,而这些关键字很少有用户进行搜索。 

尽管长尾关键词有时候可能意味着高流量,但是太小众的话,情况就会相反。Google注意到你所定位的关键字几乎没有流量或极少量后,会在你的账户中将campaign暂时处于无效状态。

如何解决:

通过访问帐户的“关键字”部分并查看“状态”列,查看关键字搜索量是否较低。如果显示“搜索量不足”,则可以单击以查看你的广告是否被展示以及问题所在:

谷歌广告无法展示的15个常见原因及解决

如果是由于关键字太小众,不常被搜索,可以尝试使用更广泛的词组或广泛匹配类型来涵盖更多(依旧要相关)的搜索。 

03
出价太低

是Google广告没被展示最常见的原因。你的关键字出价可能太低而无法获得首页广告展示位置,但这并不一定意味着你的广告不会在后面的页面上展示。

如何解决:

查看你的Google Ads帐户的“关键字”部分,并使用出价模拟器来估算提高出价到不同金额的影响:

谷歌广告无法展示的15个常见原因及解决

然后将你的出价提高到该关键字能在首页展示的出价,以查看展示次数是否增加。

04
超出每日预算

根据预算的设置方式,你的广告支出可能很快就会用完。例如,许多商家都将广告设置为快速投放,在这种情况下,广告活动的每日预算可能会显示为“受限”。

“受预算限制”状态表示你的广告可能因为你设置的广告预算耗尽而无法展示(如果每次点击费用超出预算,则该广告将不被展示),这取决于关键字的每次点击费用。

因为Google Ads会为获得更好的效果尝试在全天分配预算,这意味着你的广告不会每次在有人搜索关键字时被展示。

如何解决

解决此问题的一种方法是降低出价或增加每日预算,以确保出价与预算的差距比率不会太高。

你还可以设置广告投放时间,确定他们最具吸引力的时间,以限制广告展示的时间。但是,这会导致了下一个原因…… 

05
广告投放时间设置过多

广告投放时间可以告诉Google你希望广告展示的日期和时间。(注意:如果不设置特定的广告投放时间,则你的广告将默认在一天中的所有时间展示)

但是,如果你自定义广告投放时间,但仍然看不到广告,则可能有两点需要注意的:

•时间过于狭窄 – 如果你将广告投放时间设置为每天仅一小时,那么你的目标客户就没有太多时间进行搜索。如果客户在这一小时内未进行任何搜索,你的广告将永远不会展示。

•计划不周全-如果你将广告设置在了你的目标客户不会进行搜索的某几天或几小时内,则你的广告将没有机会展示。 

例如,如果你要向一家公司推广员工办公软件,企业是朝九晚五的上班时间,但广告设置在夜间展示,就没有人搜索,那么你的广告活动效果会受到影响:

谷歌广告无法展示的15个常见原因及解决

如何解决

点击广告系列的“广告投放时间”标签,并确保你的广告投放时间没有设置得过窄或在不恰当的时间进行。

开始投放之前,做一些调查和研究以便了解受众群体搜索的高峰期,并考虑将你的广告投放时间扩展到更多/更好的时间。

06
广告与着陆页面不相关

Google会根据广告与用户目标关键字的相关程度以及着陆页面相关性来判断你的广告。

如果你的着陆页面没有经过优化且与目标受众不相关,无法帮助受众解决问题,则你的广告排名将会受到影响。 

如何解决

仔细查看你定位的每个关键字,并考虑触发这些关键字的搜索者:

•他们的痛点是什么?

•他们可能有什么问题?

•他们正在寻找什么解决方案? 

这些问题的答案将会是你的着陆页需要涵盖的内容,在你的广告和着陆页面之间建立相关的匹配消息。 

看看下面这则广告与搜索结果的相关性,以及着陆页面(复制和邮件)与广告的匹配程度:

谷歌广告无法展示的15个常见原因及解决

谷歌广告无法展示的15个常见原因及解决

你越能在这两者之间建立关联,并能在着陆页面上为用户更好地解决问题,你的广告排名就越高,账户质量就越好。

07
广告未获批准

你的广告通常需要一个工作日才能完成Google的审核流程,审核结果会显示在你的Google Ads帐户中。

因此,如果你发现自己的Google广告没有展示,则有两种可能性:

•广告仍在审核过程中-如果创建广告还不到一个工作日,可能是因为广告仍在等待审核。

•广告已被拒登-如果已超过一个工作日,但你仍然看不到广告,则可能是广告已拒登且无法投放。

 如何解决

如果你的广告正在等待批准,那么你只能等待它。如果被拒登,可能是由于多种原因 (请参看我们的另一篇文章了解Google广告拒登的原因及解决方案)。

广告被拒登的具体原因将在“状态”列中显示, 你可以点击去及时处理。

08
不小心给否定关键词竞价了

在广告系列中添加否定关键字可以很好地限制不必要的流量,但是如果你操作不小心,可能会出现,你的否定关键词包含了你正要竞价的词。

例如,如果你对词组匹配关键字“电子邮件自动化免费试用”出价,并且将“免费电子邮件自动化”设置为广泛匹配的否定词,这就意味着你的否定关键字覆盖了有效关键字。

相反,你必须从广泛匹配的否定关键字“免费CRM”切换到完全匹配的否定“免费CRM”,以便向希望有免费试用的电子邮件软件的用户做广告,而不是给寻求完全免费的电子邮件解决方案的用户打广告。 

如何解决

在第一种情况下,请查看否定关键字列表,以确保你没有添加任何会使其他目标关键字无效的内容。如果你的否定出价调整导致你的广告排名下降,可以使用出价模拟器帮你。

09
你的广告组关注重点不清晰

当用户的搜索触发了你广告组里面的关键字,Google就会选择与该关键字相关联的广告:

谷歌广告无法展示的15个常见原因及解决

你在广告竞价中的表现取决于该广告与用户查询的相关性。相关性越高,你的排名就越高。

因此,如果你的Google广告没有展示,则可能是因为广告组的关键字和广告之间的关联度不够。 

如何解决

制作广告时,广告组的主题请尽量和关键字保持一致,如果广告组中的所有关键字都紧密相关,则无论触发哪个关键字和选择哪个广告,你的广告都可能与用户的查询相关。

10
缺少针对台式机或移动设备的设备竞价

通过设备竞价,你可以选择广告展示在哪个平台。也可以根据设备类型针对关键字设置全面的出价增减幅度。

该方法对于跨设备的广告支出优化非常有用。 但是,如果设备出价不正确,则可能由于以下两种原因之一而无法展示你的广告:

•你要展示广告的设备被设定了-100%的竞价调整,这阻止了广告在该设备上的投放

•你的其他出价调整幅度过低

如何解决

确保你的设备出价不是“-100%”,或者尝试使用更高的出价直到广告展示。

11
定位范围太窄

创建目标对象非常适合于接触特定的客户群和潜在客户。尽管如此,在投放广告之前,受众群体必须达到最低人数(在过去30天内,至少有100位活跃用户使用Google展示网络广告,并至少有1000位活跃用户使用Google搜索广告)。

如果没有足够的数据来满足最低要求,那么你的受众群体将会太小,广告就无法展示。 

你可以通过单击广告组内的“展示网络”标签,然后单击“兴趣和再营销”标签来查看受众群体是否太有限而无法定位:

谷歌广告无法展示的15个常见原因及解决

如何解决

你可以等到你的列表建立起足够大的数据,或者再上传更多电子邮件地址以满足要求。

注意:你还可以在Google广告中使用观察设置而不是定位设置来查看特定细分受众群对广告的反应,而无需专门对该细分受众群进行广告投放。

定位可以使你的广告仅覆盖特定的受众群体,而观察则可以覆盖更广泛的受众群体,同时可以在更具体的受众群体中跟踪广告效果 –  因此,你可以获得有价值的分析结果,不必使用过于狭窄的定位。

12
地理位置定位不正确

地理位置定位是在广告系列里设置的,可让你选择要(或不要)展示广告的区域。

但是,以下位置问题对于广告客户来说很普遍:

•地理位置定位太狭窄 – Google使广告客户可以定位到一个国家/地区甚至到一个邮政编码的区域。但是,就像关键字定位,广告投放时间安排和出价调整一样,把它设置得太狭窄则可能导致数据太小而根本无法产生任何搜索。

•位置非相关性 – 虽然你可能认为自己已经了解了广告应显示的地理位置,但你可能将定位设置为没有目标受众搜索的位置。

•位置被排除 – 你可能不小心将位置设置为“已排除”。

•针对目标位置的出价调整幅度过低 – 如果某个位置的出价调整幅度设置为-100%,则你的广告将不会在该位置展示。

另外,如果出价调整幅度过低,关键字无法获得足够高的排名,则广告也不会在该位置展示。 

如何解决

要查看你的广告可以展示(或不展示)的位置,请点击广告系列中的“设置”标签,然后点击其下方的“位置”标签:

谷歌广告无法展示的15个常见原因及解决

根据你正在处理的问题,你可以做这些调整:

•扩展你的定位范围,在特定位置周围设置较大的半径,或测试附近的城市或地区。

•对目标受众进行更多研究,以确定他们的位置(收集数据后,从特定的位置开始大范围缩小范围)。

•确认你要在其中展示广告的位置设置为“已添加”,而不是“已排除”。

•确保你的目标地理位置的出价调整未设置为-100%,并尝试提高出价调整以提高广告排名。

13
质量得分不够高

尽管在广告竞价过程中并未使用质量得分来确定排名,但它确实展现了你的广告在竞价过程中的预期效果。因此,如果你在关键字旁边看到很多“由于质量得分较低而很少显示”状态,则你的广告可能没有展示 – 如果你单击此消息上方的,你可以看到:

谷歌广告无法展示的15个常见原因及解决 

如何解决

质量得分低表示以下一项或多项的情况出现:

•预期点击率低

•广告质量/相关性较差

•点击后目标网页的质量/相关性较差 

看一下你的关键字、广告和登录页面之间如何相互关联,并考虑可以进行哪些优化以提高相关性和用户体验,从而使你的广告获得更多展示。

14
你的点击率太低

Google希望在可能的情况下为用户提供良好的体验,其中包括他们展示的广告。如果你的广告没有被点击,则表明该内容与搜索者无关,你的点击率将直线下降,而Google可能会停止展示它。 

因此,广告的点击率越高,你在广告竞价中的效果就越好,反之亦然。 如何解决撰写引人入胜的广告,促使他们被点击,让你的广告有更好的机会不断向潜在客户展示。

Celebrity Cruises在广告标题中使用了限时优惠,以吸引并推动搜索者点击:

谷歌广告无法展示的15个常见原因及解决

要撰写引人注目的广告文案,请务必考虑你的广告所针对的关键字,触发该关键字的用户及其痛点。你的目标是根据他们目前的所处的客户阶段来满足他们的需求。

15
你的IP地址被阻止

许多广告主花时间研究他们同行的广告,在浏览器里搜索自己的关键词。但是,如果你这样做,可能会触发你的广告展示,并给你带来不必要的展示。

这样以来, 你的IP可能会Google记录当作恶意点击者,而你IP也可能会因为被阻止而无法看到广告。 

如何解决

进入广告系列设置,查看IP排除部分中是否列出了你的IP地址。

如果是这样,请将其删除并保存更改,确保你搜索的时候也能看到你自己的广告展示。

 

原创文章,作者:优乐出海ada,如若转载,请注明出处:https://www.yaosocial.com/15-reasons-why-your-google-ads-get-zero-impression/

发表评论

登录后才能评论