谷歌广告未通过审核的13个常见原因及对策

如果你有谷歌广告的投放经历,就会遇到广告被拒的情况。

虽然谷歌广告被拒是一件令人沮丧的事情,但是这种情况并不罕见。

即使Google有很详细的广告政策条例,对于广告主来说,不可能了解谷歌广告的所有规则,就算是最有经验的广告投放师也会面临广告被拒的情况。

谷歌广告未通过审核的13个常见原因及对策

当然,即使广告审核没有通过,也不代表永远无法投放广告。而且大部分审核不通过都是因为一些常见的小错误,很容易可以解决。今天的文章带大家了解谷歌广告没有通过审核的13种常见原因和对策。

01
  拼写或语法的错误

Google很注重搜索广告的专业性以及用户体验感,所以会严格审核广告的拼写和语法。如果广告中有任何拼写错误或者语法错误,审核就不会通过。

Google在语法的要求相对而言比较松,允许广告中有35个字符的副标题。

可以看Monday充分利用有限的字符,副标题:that’s actually easy to use

谷歌广告未通过审核的13个常见原因及对策

Google可能不会因为一些小错误而拒绝你的广告,例如在分号的地方使用了逗号。但是语法错误仍然是广告被拒的常见原因。因此,在提交广告审批之前,请仔细检查广告标题,描述和附加信息,以确保符合Google的语法要求。

#解决方法:

除了改正基本的拼写和语法错误之外,你还会遇到其他情况,这个时候你可以采用其他的解决方法,

比如,某些营销的单词拼写与正常的单词不一样,这类的单词很容易被Google判定为拼写错误,导致审核不通过(例如DiGornio的Wyngz)。在这种情况下,你可以联系Google Ads客服人员进行人工审核,确保广告通过审核。

02
英文首字母大写问题

导致谷歌广告审核不通过的另外一个常见原因就是首字母大写的问题。

比如,全部都是大写字母的广告词虽然看上去很有吸引力,其实已经违反了谷歌的广告政策,可能会导致你的广告被拒。

还有其他的大写问题:

  • 专有名词首字母没有大写(例如:Annual conference In Dallas, Texas)

  • 非专有名词首字母大写(例如:Annual conference In Dallas, Texas)

  • “随机”大写字母(例如:aNnuAL ConFeREnce iN DaLLas, TeXaS)

谷歌广告未通过审核的13个常见原因及对策

#解决方法:

只有在必要的时候才会大写首字母- 句子开头或者是专有名词。

当然在某些特殊情况下,比如:优惠劵代码,常见缩写(ASAP),商标,品牌名称等,必须要大写首字母。

谷歌广告未通过审核的13个常见原因及对策

03
标点符号

标点符号使用不当也会导致你的广告被拒,比如

  • 广告标题中出现感叹号

  • 描述中有多个感叹号

  • 重复使用标点符号

  • 使用非标准的符号或字符,例如星号、项目符号、省略号、上标符号

  • 使用不符合真实含义的符号、数字和字母,例如,用@home来表示at home

  • 过度的使用各种标点符号,例如:f1owers写成fl @ wers,Flowers !!!,f * l * o * w * e * r * s,F.L.O.W.E.R.S

  • 使用无效或者不支持的符号,比如emoji

#解决方法:

慎用标点符号,使用标点符号前请三思。

在标题中你可以使用动词代替感叹号,同样可以达到增强语气的效果。

谷歌广告未通过审核的13个常见原因及对策

如果你的商标、品牌名称或者产品名称中包含非标准的标点符号,在广告中保持书写的一致性,也是会批准通过的。

04
描述中使用缩写

很多广告主在写广告语的时候,都喜欢用缩写,觉得很cool,(例如,用“ u”代替“ you”,或使用表情符号)。

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Google会认为这种表达方式不合规,结果就是你的广告被拒。

#解决方法:

在广告文案中要避免使用缩写,缩写的表达方式更适用于非正式的社交媒体和SNS的聊天中。

05
“Click Here”

Google的搜索结果具有清晰且信息全面的特点,并且Google拒绝任何不符合这一特点的广告。因此,如果广告中含有“click here”这类的号召性用语,就会被Google判定为“诱骗点击”,广告审核不通过。

#解决方法:

广告中不能包含“click here”之类通用性号召语,你应该使用更具体的行动号召,例如“Shop Now”、“Sign Up Today” 或者 “Subscribe”。

谷歌广告未通过审核的13个常见原因及对策

06
URL的问题

如果广告包含的URL和用户点击跳转后的页面网址不一致,那么这类广告也会被拒。

比如:

  • 广告中的URL“ www.example.com”,但点击后的页面URL为“www.example2.com

  • URL的第一级或者二级域名中包含关键词,比如www.{keyword}.com

  • 跟踪模板的内容与最终URL的内容不同(例如,最终URL指向产品类别页面,但跟踪模板将用户定向到特定的产品页面)

#解决方法:

重新检查你的URL。

你可以使用Google search console检查你广告中的URL是否和跳转之后的URL一致。然后要编辑网页的URL,保证符合Google的广告政策。

07
空格问题

我们在开篇提到过,Google对语法有要求,这里面也包含了对空格的要求,所以当该留空格的地方没有留空或者随意添加多余的空格,都有可能会被拒。

空格问题有以下几种情况:

  • 该空格的地方没有空:nonstandardspacingexample

  • 过多的空格:non . standard . spacing . example

  • 随意空格:nonstandard s p a c i n g example

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#解决方法:

空格要符合Google的政策要求,特殊情况:

如果你的商标,品牌名称和产品名称中使用的是非标准空格,那么在广告审核的时候,你要证明这与你的网站或者APP保持一致。

08
侵权问题

当某人侵犯他人的出版,销售或者发行权益的时候,版权的所有者或者授权代表方可以发出官方的侵权通知,这个时候Google官方会做出回应,根据需要拒绝或者删除广告。

谷歌广告未通过审核的13个常见原因及对策

你应该避免使用竞争对手的商标和产品名称。即使Google的算法只能识别大牌,还是会有用户和竞争对手举报那些没有被检测出来的侵权行为,不要存在侥幸心理。

#解决方法:

如果你被判定为侵权,可以提交申诉来获得广告重新审批的资格。不过,如果你提交的申诉无效,仍被判定为侵权,那么就要承担相应的赔偿金(包括了律师费)。

另外,如果你在没有提交申诉的情况下重新提交广告,你的Google Ads广告账户会由于违反平台的重复侵权政策而被冻结。

09
任何有碍于点击的CTA

谷歌广告的是单次点击收费的CPC模式,所以,Google会优先考虑CTA是点击的广告,并且拒绝任何有碍于点击的广告。

例如,广告文案描述中不能包含:

电话号码

电子邮件或网址

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#解决方法:

把你的公司电话号码,邮箱地址,网址地址都放在文案之外,设置为广告的扩展程序。

如果为了鼓励更多的来电,你可以使用仅允许致电的广告内容或者电话的扩展程序,如果为了引导更多的人访问你的网站,使用链接的扩展程序。

HomeAdviser使用这种广告扩展程序:

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10
重复

Google希望广告主充分利用字符的限制,因此,当广告内容重复的时候,Google将拒绝刊登你的广告。这包括了在标题,描述中重复使用单词或者符号(例如:Want more customers????)

#解决方法:

避免在广告标题,描述和扩展程序中使用相同的措辞。

11
不合适的内容

如果你的广告中包含了Google认为不合适的内容或者主题的话,就会被拒。谷歌广告中禁止的内容包括:

  • 假冒产品—试图伪装为正品通过广告审核

  • 危险产品或服务—爆炸物品,枪支弹药,其他武器类,毒品,烟草

  • 误导教唆性的产品—误导他人,未经授权,非法入侵他人系统,设备或财产

  • 不适当的内容—危险、贬义或者令人震惊的内容,敏感事件,虐待动物等等

#解决方法:

虽然这些规则不一定适用于所有人,但是广告主在发布广告之前还是要遵守谷歌广告政策要求。(想要了解更多详情,请参阅“政策中心”)。

12
点击链接后的着陆页

如果点击广告链接跳转后的着陆页无法正常运转或者设置不正确,Google将会拒登你的广告

着陆页主要有这几个问题:

  • HTTP代码错误

  • 无法正常加载,或者不能在大部分的浏览器和设备上加载

  • 显示DNS查找错误、内部服务器错误或站点错误

  • 还没上线

  • 不可抓取

谷歌广告未通过审核的13个常见原因及对策

如果你的着陆页体验感很差,广告也会被拒:

  • 包含会干扰用户的弹出式或插页式广告

  • 无法在大多数主流的浏览器和设备上快速加载

  • 需要下载其他应用程序(除了常见的浏览器插件)

#解决方法:

检查好链接跳转的地址—检查好所有的URL,确保都正确,然后专注于为用户提供有用的原创内容,同时避免弹窗,广告和加载过慢的情况。

13
虚假信息

Google希望用户信任广告内容,所以他们要求广告主必须要提供安全真实,且有价值的信息。他们不允许任何广告主提供虚假的、带有误导性的产品和服务信息。

广告文案中要避免以下情况:

  • 不完整的信息

  • 不合理的报价

  • 误导性的内容

  • 没有关联性的信息

#解决方法:

检查广告内容,看是否缺失了重要的信息,是否包含了误导性或者不相关的信息,同时还要添加一些必要的信息,删除不符合广告政策的内容。

 

谷歌广告未通过审核的13个常见原因及对策
写在最后
谷歌广告未通过审核的13个常见原因及对策

David Baker说过“人们对于我们广告产品的信任,是Google取得长期成功的基础,用户的利益就是谷歌的利益。我们希望能够确保Google上的广告是安全的、值得信赖的。我们将不遗余力,努力达到该目标。”

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